科幻电影里的技术被实现的那一天，世界会是怎样？抱歉，还是老样子。

大家一样是炫耀，一样是吃醋，一样想偷懒。

那些让我们喝彩的令我们烦恼的根源，不会改变。

乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中写道：“广告应该领导产品，而不应该只是一面镜子。憎恨广告的人可能因这种独特的想法而窒息。对我来说，这个观念却是我广告生涯中至关重要的一个方面。它给我增加了生存的理由,也加深了我工作的深度。”

十分认同。

所以，当F5接到“小度车载OS”传播任务后，我们选择不从人工智能讲起，也不卖当下的硬技术，创作团队决心描述产品在未来生活中的真实角色。当小度车载OS已经熟悉我们的生活轨迹，我们也不再对它大惊小怪后，将发生什么样的故事？

本次创作遵循以下三个原则：

1、短视频是法宝

在抖音和快手的带动之下，短视频方兴未艾，长视频由于考验用户的耐心而遭到冷落。但挑战来了，如何在短短的十几二十秒内把故事讲清楚，讲得有意思，还能体现产品优点？创意团队加了许多天班，好心的客户也帮忙出主意，经过多次的讨论甚至争论，得以定案。

2、万物皆可喜剧

一个故事介绍一个功能，一个小桥段抖一个小机灵，把硬核科技转换成人人都爱看、都看得懂的喜剧。谈到喜剧，就必定有人要面临尴尬，如陈佩斯所说的“悲情内核”，好笑是因为有人倒霉。要给开明的客户点个赞！

3、回避泰式幽默

泰国广告靠夸张的动作、卡通的表情、无厘头的情节取胜，这几年来不少国内品牌前往泰国制作。F5刻意回避泰式风格，毕竟跟风不见得是一件好事。中国语境中的幽默应该是怎么样的？需要深挖国人人性中的小心思、小狡猾、小恶作剧。片子不会让你爆笑，但能让你会心一笑。

技术是为生活服务的。一提人工智能相关名词就自带光环的时代，早已变成过去。什么智能不智能、大数据不大数据的，总还是要接点地气，发生一点有意思的事，才能被记住。把所有神台上的东西抬下神台，让所有打着意义旗帜的东西消散意义，是循环往复的新事物进化史。

P.S.：本文作者朱然，2018年参加CIA“最贵实习生”竞赛脱颖而出进入F5，是个好学、机灵、狂野的95后。