荣誉：再获广告奥斯卡认可
戛纳国际创意节，被誉为“广告界奥斯卡”，我们为辉瑞创作的《地球上最治愈的星空》，成功入围戛纳医药单元。连续2年把辉瑞送进戛纳，上一年是《莫扎特80岁音乐会》。功劳归于客户，辉瑞给F5极大的创意空间。信任和尊重让团队的小宇宙爆发，全力以赴，绝不让客户期待被辜负。团队付出的心血难以估量，但大家感到痛苦吗？没有！解决偏远山区“医疗可及性”的问题，很有意义，同时又富有创意，充满乐趣。
2022年的部分奖项：戛纳国际创意节-入围/伦敦国际广告节-银奖/上海国际广告节-金奖/互动营销奖-全场大奖/ECI-金奖/数英奖-金奖
出海：帮本地企业做全球生意
8亿件衬衫换一架波音飞机的时代已经翻篇，今天的made in China/Asia，早让海外的消费者啧啧称奇。F5有7成的小伙伴有发达国家和港台的留学或工作经验，员工、合作伙伴遍布洛杉矶、纽约、东京、伦敦；我们通晓英语、意大利语、西班牙语、日语、德语等，能跟地球上绝大多数的人沟通。本地企业出海，首先要打破文化壁垒，这对F5来说毫无难度。2022年，F5陪伴Nreal，向美日市场销售高端AR眼镜；陪伴LingoAce，输出中国文化，帮助海外青少年学习汉语；陪伴OKX，向世界讲述区块链金融和Web3.0的新故事；陪伴卡露伽，重新划分全球鱼子酱市场。
科技：惊叹时刻就是有效的营销
广告无效的问题越发严重。原因很简单，一是社交平台上的视频、文章、博文太劲爆，如阿杜所唱：把我比下去；二是很多广告作品套路化，缺乏文化张力和创意爆发力。营销大神菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》中指出，在注意力缺失和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。F5擅长利用科技打造激动人心的体验营销，这是实现“惊叹时刻”的一条坦途。我们为联想搭建通往未来的迷宫；为康希诺开出一座空气咖啡馆，推广全球首款吸入新冠疫苗；为乐动力的AI运动加入春节的祝福元素。
洞见：人性乃品牌建设的解药
我们的工作，本质上是一门说服的艺术，目的是改变人们对品牌的态度，最终让他们爱上品牌。首先找出品牌的“可爱之处”，可以是功能、特色、价格等等；然后搞清楚消费者“爱什么”，画两个圆圈，相交的区域就是我们做文章的地方。把所有关于品牌的资料读一遍；如果有条件，找消费者来进行一对一访谈；重视田野调查，到商店去，听听顾客说什么，看看售货员做什么。这都是不能跳过的步骤，磨刀不误砍柴工。服务雅诗兰黛，我们敏锐地洞察到，人们对DW粉底液的态度，以及如何利用DW的名字，为人们制造情感关联；服务聚划算百亿补贴项目，我们了解大学生所拥有的特权，结合保安考大学的社会事件，创作出《一年一度喜剧大赛》般荒诞有梗的小品。
理想：从上海到四海
F5推动本地品牌跻身世界名牌。身处国力爆发，东西方激烈交锋的历史时期，我们有义务帮助本地企业摆脱内卷，在全球范围获得巨大成功。这符合F5的“刷新”信条。我们的工作是一场前所未有的冒险，如同希拉里爵士攀登珠峰，阿蒙森远征南极极点，阿姆斯特朗踏足月球，这是艰难但是正确、极有价值的事情。F5喊出“从上海到四海”的口号，一来推动本地企业向外输出品牌，二来跟不同文化背景、经济水平的消费者打交道，增加我们的人生厚度。我们愿像印第安纳琼斯一样，为客户浪迹天涯，找到黄金宝藏。
玩乐：3次公司旅行
即使身处经济危机，我们从未忘记玩乐。从经营的角度来看，玩乐不是一项成本，而是一项投资，它让员工的创造力满格。大卫·奥格威写道：“当人们没有任何乐趣时，他们很少会产出好的广告。” 托马斯·J·彼得斯也说：“商业的首要前提是，它不能无聊或沉闷，它应该是有趣的，如果它不好玩，你就是在浪费生命。”2022年，F5举办了3次公司旅行。这更像是一种仪式，表明我们对玩乐是认真的。8月，我们前往桂林阳朔，4天，入住当地最好的酒店的糖舍和悦榕庄，我们攀岩，骑行，射箭，泛舟，品当地美食，或者发呆；12月，我们前往长白山，4天，入住万达凯悦，滑雪，泡温泉，漂流，拍照，吃东北美食。如今国境重开，往后，就是世界各地。
方法论：为行业寻找明灯
F5要做一座灯塔，不要做一个黑洞。灯塔燃烧自己，给人希望。我们探索全球性的营销打法，同时分享在此过程中积累的经验和知识。我们能够做好这件事，是因为如前面所说，F5有语言和人脉的优势，对本地市场了如指掌，对海外市场也认识较深。这一年，我们请文案大师Tim Delaney参加直播，也写下如何赢得狮子等指导性文章，“小a乱弹”不定期输出行业观点。
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2023，也有迷雾也有路
给品牌做传播，就像戴上脚镣跳舞，只不过，在2022年，脚镣显得格外沉重。这一页终于翻过去，很高兴看到，朋友们，客户们，同事们都还好好的。
2023年，前方依然有迷雾，不可抗力之事依然可能发生。去年的经验已是历史，在新的一年可能沦为一张废纸。不断进化，保持韧性，这是F5的每一位成员的必修课。我们必须随机应变，追逐先进的知识，联结世界性资源，提高解决复杂问题的能力。
华裔广告人的天花板John C Jay，前W+K全球创意总监，现迅销集团（优衣库母公司）的全球创意主席说：“我比任何人都要拼命工作。”
春天来临，又该挽起袖子了。朋友们，让我们无畏无惧，继续刷新，让2023成为难忘的2023！
