3月23日，F5首席创意官范耀威（Adams）受邀来到亚太广告Adfest，发表题为Idea Smuggling（暗渡陈仓大创意）的演讲。他讨论创意产业全球化合作的重要性，他还分享了数个成功实施的Idea Smuggling案例，体现他“举全球之力帮助客户成功”的理念。
Adams首先举了中国四大发明之一“造纸术”的例子。造纸术在亚洲被存在了近600年，不为其它地区知晓。直到“怛罗斯之战”，唐朝与阿拉伯帝国的一次战争中，一些唐朝士兵被俘，阿拉伯人才建立了造纸厂，造纸术从而传遍全世界。他将此作为Idea Smuggling的一个例子。
Adams将Idea Smuggling定义为将创意从一个国家带到另一个国家的比喻。他解释说，过去三年，由于全球疫情严峻，出于沟通成本与疫情封控的考量，很多品牌选择依赖本地团队，放弃跟全球顶尖人才合作，导致这些品牌失去产出高水准作品的机会。
如何逆势而行？F5上海组建一个擅长与海外人才沟通的团队，开始实践Idea Smuggling。团队成员曾在意、西、日、美、英、德等国家学习或工作。
Idea Smuggling的第一种做法，是将海外想法引入中国。他举例，为辉瑞制药打造的《莫扎特80岁音乐会》，引入荷兰的多媒体艺术家Teoman和奥地利音乐教授Kurt Schimid共同创作。Adams还谈到，F5与Leagas Delaney 创始人兼创意主席Tim Delaney合作，为中国鱼子酱卡露伽开始品牌建设之旅。
Idea Smuggling的第二种做法，是将中国创意带到海外。他分享了跟洛杉矶导演Sune Sorensen联手制作品牌大片，为中国AR眼镜品牌Nreal Air在美国圣诞节期间提振声势及销量的案例，以及跟英国导演Chris Read合作，为Web 3品牌OKX打造世界杯营销的经历。过去几年，F5上海还为美的空调、Alipay+在欧美、中东和亚太市场开展品牌传播活动，取得不俗的传播效果。Adams强调全球化合作的重要性。一是获得高水准的作品，二是客户、代理商和合作伙伴均能从中收获丰厚经济回报。出乎意料的是，Adams的演讲还得到日本广告教父，电通的镜明先生（图左）的认可。镜明先生全程聆听了这场演讲，认为idea smuggling这个角度“很有启发”。
本届亚太广告节还邀请了包括Meta、谷歌、腾讯、TikTok等大厂，以及Ogilvy、BBDO、Cheil、MRM、Meidamonks、ADK等著名全球性广告公司。F5专场在第一天的上午11点50-12点25举办。
