「你所珍视,尽在眼前」,Nreal Air
2023-03-21


Nreal在美国发布2022年度圣诞节广告。影片由戛纳获奖导演Sune Sorensen执导,奥斯卡最佳短片奖摄影指导Rasmus Heise掌镜。代理商F5。



故事



一家四口驱车前往养老院,父亲提醒,奶奶的情况越来越糟糕了。




寒暄之后,奶奶果然认不出孙子孙女,甚至儿子,一家人无比沮丧。



父亲和儿子,又因为他偷拍奶奶的私人物品起了冲突。




随后儿子开车出走,父亲追出门口,没能劝回。夜里,儿子拉着满满一车物品回来,原来,他另有计划......圣诞节早晨,妈妈扶着奶奶来到客厅,奶奶眼前一亮!




父亲戴上儿子的墨镜,按下开关,这是一副智能眼镜!





他看见15年前的录像,屏幕的场景跟现在的客厅近乎重合。




此时奶奶认出了孙子,拥抱着他说:Nick,圣诞快乐!




父亲终于明白,儿子偷拍和出走,是为收集资料和材料,重建15年前圣诞节的客厅,唤醒奶奶的记忆。




长辈是子女记忆的守护者,三年全球抗疫,岁月如神偷,窃走人们多少美好时光。当老人渐渐凋谢,每个人节日的温暖与感动,又将在何处寄托?Nreal希望在今年圣诞节,为此尽一点绵薄之力。



简报


Nreal Air是一款给用户带来巨幕体验的AR眼镜,它将手机、iPad、Mac等电子设备的屏幕投射至130英寸。目前亚马逊同类产品中出货量第一。




客户希望在圣诞传播中,将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合,引起美国消费者共鸣。这需要对当地市场有深入的了解。



调研


麦肯锡和因敏特的调研报告均显示,在美国市场,因为新冠疫情,过去两个圣诞节,很多家庭未能团聚,但在2022年,随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解,大多数人都准备好看望他们的至亲,实现期盼已久的大团圆。




此外,科技产品在美国消费者的概念中,它本来就该“以人为本”。它不应该只是炫技,它还应该表明,生活是怎样因它更美好。苹果、谷歌、亚马逊,这些科技公司近年的圣诞节广告,都在关注弱势群体。这不是说不为销售,而是圣诞节这个情感浓度最高的时间点,聚集在人性的温度上,更有机会被美国消费者传颂,传开了,销售量会水涨船高。





苹果最近发布的短片The Greatest打动了很多人,展示残障人士如何利用苹果产品,重新活出积极阳光的自己。同样,我们可以利用Nreal的创新技术,让团聚时刻变得不一样。




制作


我们请到导演Sune Sorensen,他擅长捕捉西方社会家庭生活的微妙情感,用含蓄的手法,表达爱与关怀,并善于制造戏剧张力,在结局将情节推向催人泪下。他集齐戛纳、Clio、One Show、纽约广告节等广告奖,还有一系列全球大大小小电影节的奖杯。




找他,是因为看到他以前的一支圣诞节广告,给德国DocMorris药房拍的,讲一位老爷爷每天举壶铃锻炼身体,只为在圣诞节把外孙女举起来,在圣诞树顶上插下星星。我们抱着“有枣没枣打一杆子再说”的想法,写了一封邮件给Sune。没想到很快收到他的回信“I actually love the story!”,他表示很喜欢!



Sune给演员们讲戏Sune愿意接这个项目,是有条件的,那就是给他故事的优化权。当然这一点是符合我们和客户的利益:让导演针对美国市场,将故事改得更接地气一点。导演主要提出三个修改,第一是增加了不少对白,他认为这会让片子更有生活质感。第二是把故事结局的时间从圣诞前夜,改成圣诞节早晨,因为美国人比较看重这个时间点。第三是原定的故事发生地是奶奶家,改成老人护理院。


也正因为给了Sune很大的自由度,他竭尽全力做好片子,甚至动用私人资源,邀请到多位他的好友加入制作组:摄影指导Rasmus Heise,2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。




第一导演助理Ben Gill,参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片,一群年轻人在纽约街头跳舞,天上下冰块那支。




场景设计师,曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。


五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合,让整部影片的情感刚刚好,含蓄又有力度。


爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》出演,以及一系列的BBC剧集中都有出色表演。



奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。




Sune表示:"跟F5和客户的合作是如此快乐。由于项目的自由度,创造性的合作是惊人的。大家愿意抓住机会,塑造剧本,不被旧的格式或为求安全扼杀新想法,从一开始大家就达成这种共识。这种信任和参与的程度在今天是罕见的——而且值得保持"。


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后花絮



评价


片子一经发布,在海外获得了不俗的反响。


美国最重要的广告媒体AdAge(广告时代)将其列为Editor’s Pick(编辑精选)。




英国的最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”。



知名的案例库adforum,列其为本月最佳科技广告的第1名。




美国著名记者Nate Eaton深受感动,将其发布FB页面上,标题《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》,至圣诞节当天,有49.5万次观看和1.1万赞。




Nreal全球营销和品牌主管Olivia Hope Stockwell说:"技术的目的是为了帮助人们过上更好的生活。通过这个温暖人心的广告,我们希望传递这样一个信息:记忆是给你所爱的人最好的礼物,尤其是那些你已经3年没有见过面的人,我们也希望我们的产品能够让每个人的圣诞节变得特别。"



经验


出海品牌,想获得当地消费者的拥戴并非易事。首先,产品得具备人无我有,人有我优的卖点。其次,品牌必须跟当地人实现情绪共振,只有这样,作为外来者的你,才能穿透他们内心的坚硬外壳。如果干得好,还有机会把他们变成品牌的忠粉,这方面的佼佼者是大疆。因此,服务团队必须深谙当地文化。


在Nreal项目中,F5派出有英、美、意、德等国家留学背景的骨干成员,不管是对美国市场的分析与研究,还是撰写针对西方用户的故事脚本,都能够事事心中有数。而且,通过自己的国际关系网络找到一流导演Sune,跟他一起优化脚本,使传播符合美国消费者的审美要求。


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